果然财评|短剧分账红利下，长、短剧的“墙”要破了？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科

11月20日，红果短剧平台公布的首批演员分账数据引发强烈关注。王凯沐和徐轸轸在《半熟老公》项目中分账金额预计分别为150万和100万；至春禾在《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》中预计分账也超过百万。这些数字背后，是红果短剧自9月初推出的演员分账机制首次展现成果。

在该分账模式下，演员收入从固定片酬变为“保底+全生命周期分账”。分账金额基于剧集在平台产生的总收入预估，包括广告、会员分成等。这不仅提升了演员的收益上限，还将他们的身份从“临时工”转变为“内容合伙人”。

分账机制如何重构短剧行业

红果短剧的分账制度核心在于“风险共担、收益共享”。这一机制打破了短剧行业以往的“一口价片酬”模式，使演员收入与作品市场表现直接挂钩。

具体而言，平台根据演员产能、作品质量等综合因素定制个性化方案。一部短剧的拍摄周期普遍在3-30天之间，具体时长因制作规模、预算和类型差异显著。主流平台红果短剧等采用短平快模式，标准项目拍摄周期通常控制在7-15天；精品短剧约15-30天；而部分超低成本入门级短剧甚至可在3-7天内完成全流程。

理论上，演员一年最多可拍10-15部精品短剧，但实际中头部演员年拍量多为8-12部，需平衡拍摄强度与作品质量。分账收入因演员层级、作品表现差异显著，头部主角年入可达1000万-1500万，中腰部演员600万-1000万，新人或配角也能实现200万-450万收入，但需建立在“高产能+高爆款率”双重前提下。需注意，分账有明确门槛（单剧播放量破100万），且演员收益需扣除服务费、税费及经纪分成，实际到手金额会显著缩水。

传统短剧演员薪酬呈明显梯度，且存在地域差异，横店等产业聚集地价格偏低。新人女主日薪1000-3000元，中腰部5000-8000元，头部演员日薪1.5万-3万元，超头部爆火演员可达3万-5万元，1万以上日薪仅为行业不足1%的顶尖从业者水平，分账模式显著提升了演员的收益上限。即使是群演和中特约演员，分账机制也提供了“片酬+长期收益”的双通道，但中特约分账收益占比偏低，群演仅少数爆款作品能获得分账。

红果短剧的分账政策解决了产业链上下游的多重痛点。对制作方而言，分账模式降低了高片酬风险，解决了“人戏难匹配”的困境，但短剧行业赚钱的投资人不足10%，投流成本占充值流水的七到八成，制作方面临高投入低回报风险。

需注意的是，短剧行业合规监管持续收紧。据广电总局及平台公告，2024年全行业累计下架违规微短剧超1200部，未备案或内容违规的作品将直接丧失分账资格。

演员行为模式的可喜转变

分账机制带来的最直接变化是演员积极性的显著提升。一位短剧制片人表示：“以前演员演戏就是个临时工，只想着赶紧把戏拍完。遇到艺德不高的演员，早上迟到晚上早退。”

如今，分账政策使演员的收入与作品市场表现直接挂钩，促使他们更加专注于角色打磨和剧集宣传。演员晓月分享道：“戏拍好了，我就能分账更多，我肯定想和导演一起多磨磨戏。拍完了配合宣传，多和观众聊聊角色。”

这种变化在《盛夏芬德拉》的案例中得到充分体现。该剧上线后，主演刘萧旭和郭宇欣积极参与后期的直播、专访、庆功宴等剧宣活动，最终实现45天分账1600万元的佳绩。

演员从“打工人”到“内容合伙人”的身份转变，不仅是收入模式的变革，更是职业理念的重塑。这种转变让演员更加注重作品的长尾价值，形成自律意识，助推短剧向精品化发展。

长剧产业可以借鉴什么？

红果短剧的分账模式为长剧片的片酬体系改革提供了新思路。多个长视频平台负责人曾在不同场合多次表达重建片酬体系的愿景，绩效薪酬模式成为讨论焦点。

传统长剧面临的主要困境是演员高片酬与作品市场表现脱节。平台一方面痛恨演员的高价，一方面又很“迷信”他们的号召力。而且平台之间因竞争关系无法共同行动，统一制约演员的片酬体系。

红果短剧的分账模式展示了一条可行路径：通过收益共享绑定演员与作品市场表现，重构产业链分配逻辑。这种模式将演员的回报与作品的实际市场表现挂钩，避免了“注水剧”和“天价片酬”的困境。

长剧市场已开始出现积极变化。今年盈利的短集数剧不在少数，如《新生》《边水往事》等短集数剧跻身平台集均收入前列。这证明优质内容不一定需要长篇幅才能实现商业成功。

有编剧指出，“短集数”并不自然等同于“精品化”，关键是要打破传统利益结构。红果的分账模式为长剧行业提供了启示：只有让收益回归内容价值本身，才能推动行业良性发展。

长短剧界限模糊已成必然趋势

越来越多的传统影视演员正在转战短剧领域。《甄嬛传》中果郡王的扮演者李东学以总制片人、导演兼主演三重身份推出微短剧《怒刺》；凭借《爱情公寓》走红的娄艺潇在《我为将军解战袍》中尝试新赛道；甚至连74岁的刘晓庆也主演了短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》。

明星“降维”拍摄短剧的背后，是短剧市场的迅猛发展和巨大潜力。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，全国微短剧用户规模达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，全国微短剧市场规模已攀升至505亿元。《报告》预计，2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

短剧“短、平、快”的特点，使其制作周期更短、投资回报更快。部分短剧最快1个月就能回款，这种高效的商业模式吸引了大量资本和制作公司入局。

对于演员而言，短剧提供了突破标签、尝试多元角色的机会。快节奏、强情节的短剧，能让他们更快地获得市场反馈和人气。一些在长剧中面临“戏路定型”或“资源瓶颈”的演员，可以在短剧中找到新的发展空间。

随着短剧向精品化发展，以及分账模式带来的收益提升，长剧演员转战短剧将成为必然趋势。这种流动将进一步模糊长短剧的界限，推动视频内容产业的深度融合与创新。